Promouvoir l’image de marque de l’entreprise pour laquelle il travaille ; construire, gérer et développer cette image auprès d’un public varié, telles sont les principales occupations d’un responsable en relations publiques. Ce dernier fournit des informations sur l’entreprise, ses activités, son environnement et sa stratégie. Informations qui passent notamment par l’organisation d’évènements, tels que des visites, expositions, séminaires, cocktails…
Quels sont les missions principales, les qualités et compétences requises d’un responsable en relations publiques?
Rattachement hiérarchique du Responsable Relations Publiques
- Directeur de la communication externe
- Aussi, directeur de la communication
- Et, Directeur Général
Missions principales du Responsable Relations Publiques
Dans l’exercice de ses fonctions, le responsable de relations doit :
- Définir le budget nécessaire aux relations publiques/presse
- Et rédiger et diffuser auprès des supports appropriés, les communiqués de presse accompagnés si nécessaire de la documentation adaptée
- Mener des études, des campagnes, sponsoring,…
- Et gérer les espaces publicitaires
- Elaborer du plan de presse annuel
- Et recueillir des informations relatives à la vie de l’organisation commanditaire pour pouvoir répondre à toutes questions des clients ou consommateurs
- Organiser et animer du réseau relationnel presse
- Et établir et suivre du calendrier rédactionnel des magazines
- De plus, contrôler et réaliser des press book
- Aussi, évaluer de l’évolution de l’impact de la marque dans la presse
- Organiser des interviews, séances photos et tournages de presse
- Aussi, élaborer des dossiers de presse
- Contrôler des sorties de presse
- Et, veiller à la participation de l’entreprise dans des événements pouvant la concernant (salons, forum, conférence, etc.)
- Enfin, définir le plan de promotion presse : choix des supports et canaux de diffusion
Compétences techniques
La densité du métier et les responsabilités qu’il fait endosser nécessite un bagage intellectuel consistant. Il doit connaitre entièrement l’entreprise pour pouvoir la vendre, la valoriser, la promouvoir auprès de la clientèle, presses, des politiques. Mais, au-delà, certaines compétences techniques sont nécessaires :
- Capacité rédactionnelles
- Maîtrise des outils de communication,
- Capacité d’analyse stratégique et de synthèse
- Et, maîtrise de la langue
- Un esprit de synthèse
- Et, maîtrise du pack office
- De plus, originalité pour créer des événements marquants
- Et, aptitude à la gestion d’équipe
- Aussi, maîtriser le marketing mixte
- Et, connaitre l’entreprise
Qualités personnelles
Le savoir-faire doit s’accompagner d’un savoir-être pour mener à bien ce poste. Ces qualités sont très demandées chez un responsable de relations publique et presse :
- Ouvert d’esprit
- Aussi, charismatique
- Et, dynamique et Rigoureux
- Enthousiaste et Courtois
- Et, créatif et Auditif
Il doit aussi avoir une aisance à l’expression orale tout en étant :
- Diplomate
- Aussi, flexible
- Et, Cultivé
- Aussi, Serein
- De plus, disponible et mobile (le responsable de relation publiques/presse est souvent en déplacement)
Comment le portage salarial peut faciliter la vie du Responsables Relations Publiques ?
La mécanique du portage salarial aide le travail du Responsables Relations Publiques.
Le réseau de consultants offert par les sociétés de portage salarial permet au Responsable Relations Publiques de trouver de nouvelles ressources pour les missions envisagées par l’entreprise.
C’est un vivier d’experts et de talents très diversifiés dans laquelle le Directeur des Responsables Relations Publiques peut puiser pour trouver le profil qui correspond au besoin de son entreprise.
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